19 岁创业，用外婆的名字命名品牌，把南法的阳光装进了全世界最小的手提包里。
起源：普罗旺斯男孩的巴黎梦
2009 年，19 岁的 Simon Porte Jacquemus 从法国南部来到巴黎，用母亲的娘家姓 Jacquemus 创立了同名品牌。没有时装院校学位，没有大品牌实习经历，没有投资人。
创业初期，Simon 在巴黎的一间小公寓里裁剪缝纫，用 Tumblr 和 Instagram 发布作品。他的设计语言从一开始就非常清晰：不对称剪裁、大胆色彩、极度精简的廓形——仿佛普罗旺斯的阳光被直接缝进了面料。
包袋帝国：从 Le Chiquito 到 Le Bambino
2018 年，Jacquemus 在秀场上推出了 Le Chiquito——一只只有 5cm 宽的迷你手提包。它装不下任何实用的东西，但它在 Instagram 上引发了病毒式传播。
Simon 很清楚这只包的意义："这不是关于功能，这是关于快乐。"
Le Chiquito 打开了 Jacquemus 包袋线的大门。此后品牌陆续推出了更实用的尺寸：
- Le Bambino：20cm 长的圆筒形肩包，是品牌销量最高的包型
- Le Grand：适合日常使用的大容量托特
- Tourni：旋转扣设计的结构包，融合了实用与趣味
Jacquemus 的包袋线目前占品牌总营收的 约 40%，已成为品牌商业引擎的核心。
反常规的商业策略
在整个时装行业都在追逐资本和规模的时代，Jacquemus 做出了一系列反常规的选择：
100% 独立持有：品牌从未接受外部投资，Simon 拥有全部股权。2024 年品牌估值超过 10 亿欧元，但他拒绝了所有收购和入股提案。
极少联名：在联名泛滥的行业里，Jacquemus 只与极少数合作伙伴合作（Nike、Homer Simpson），且每次都保持品牌美学主导。
秀场即内容：Jacquemus 的秀场选在薰衣草田、盐滩、夏威夷海岸——每一场秀本身就是最好的社交媒体内容，无需另外制造话题。
ROVURE 观点
Jacquemus 在 ROVURE 的品牌图谱中代表了一种独特的位置：它证明了一个包袋品牌可以不严肃、不沉重、不依赖百年历史，依然赢得市场的认真对待。
它不属于"安静奢侈"，也不属于"街头潮牌"。它属于一个它自己定义的类别：快乐的、阳光的、带着南法口音的独立时装。
在一个满是严肃面孔的行业里，快乐是最稀缺的奢侈品。